在2024年“文化和自然遗产日”前后，四川省以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”为主题，从满足人民美好生活需要的角度出发，以更有创意的形式、更多的应用场景、更细的人性化需求，集中开展了200余场线下线上各式各样内容丰富、形式多样、参与广泛的非遗宣传展示系列特色活动暨第五届四川非遗购物节，展示了四川非遗保护工作所取得的优秀成果，增强了人民群众非遗保护意识，开辟了非遗传播新路径，以活态传承激发非遗新活力，助力非遗扮靓美好生活，实现“人民的非遗人民共享”。
“文化和自然遗产日”四川主会场：活动多点“开花”，让非遗绽放迷人光彩
围绕“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”和“保护文物
传承文明”主题，四川各地文旅部门积极开展多姿多彩、亮点纷呈的线上线下活动，不断推动文化遗产融入大众日常生活，推动保护利用成果全民共享。
广元
6月1日—18日，广元广泛开展了非遗宣传展示系列活动，不仅有漓江高跷、旺苍棕编、白家牛灯、白龙花灯、罗氏剪纸、广元窑陶瓷、麻柳刺绣等非遗项目进校园，还有在利州区白花石刻非遗工坊、利州区广元窑非遗工坊、朝天区麻柳刺绣非遗工坊、苍溪县唤马剪纸非遗工坊、苍溪县歧坪手工地(挂)毯非遗工坊等地举行的学习、体验非遗制作过程，感受非遗魅力，让非遗传承变得更加生动和鲜活。
资阳
6月4日，2024年“文化和自然遗产日”资阳市非遗宣传展示系列活动暨“资足常乐”资阳大足非遗展演，对资阳非遗成果进行了集结、展示和宣传。
广汉
6月6日，2024年“文化和自然遗产日”广汉分会场活动现场，20个代表性项目的传承人向市民现场展示非遗制作技艺，以互动的形式展示非遗成果，并对部分非遗产品进行展销。
绵阳
6月7日，由“我们的节日·端午—2024年‘文化和自然遗产日’绵阳非遗宣传展示展演活动”在绵阳虹苑剧场举行，不仅有平武剪纸、梓潼木刻年画、绵阳拼布、董氏扎染、麦秆烙画、羌族草编、兰生葫芦烙画、李白诗意绣、绵州面塑、古陶瓷修复技艺等可观赏、可体验的非遗项目，还有包括川剧器乐《梨园新韵》、歌唱《赛龙舟》等在内精彩纷呈的“绵文荟”文艺惠民演出。
遂宁
6月8—9日，2024年“文化和自然遗产日”暨端午节遂宁市非遗宣传展示活动，不仅有端午特色互动体验活动——包粽子，端午特色民俗体验打卡——点雄黄、包艾草花束、制香囊，非遗体验活动——漆扇、瓷拼画，还有非遗拼图比赛。
邛崃
6月8—10日，在邛崃市文脉坊举行的2024“文化和自然遗产日”成都非遗主场活动，“非遗生活季·天府好物集”“龙情粽意·端午崃游”非遗民俗巡游，还有成都民族乐团、成都市曲艺团和成都市木偶皮影剧团带来的传统艺术精品展演等活动令人眼前一亮。
成都
6月8—16日，成都市文殊坊、宽窄巷子、国际非遗博览园、青羊区非遗工坊分别开展“潮玩非遗，守艺青年——青羊非遗沉浸式打卡体验活动”。
南充
6月8—15日，南充市2024年‘文化和自然遗产日’非遗宣传展示系列活动，包括非遗展览展示宣传教育活动、民间曲艺专场演出、非遗保护利用成果系列展示活动、惠民销售活动等多种形式。
新津
6月9—10日，被列入四川省第二批非物质文化遗产名录的端午龙舟会在成都新津举行，一台穿越千年的民俗礼赏，一场点燃全民热情的龙舟赛事，以及彰显民俗文化的六大场景活动集中呈现，为广大市民和游客打造了一场天府龙舟盛宴。
泸州
端午期间，2024年“文化和自然遗产日”泸州市非遗宣传展示暨龙文化(泸县)生态保护区成果展示活动“新耍法”上线：“醉美泸州”非遗工坊成果展+非遗集市、“龙脉相传，文化永续”泸县龙文化生态保护区成果展、2024年“文化和自然遗产日”巴蜀文化旅游走廊非遗之旅集中展示活动等。
茂县
6月9—11日，茂县中国古羌城，“云上凉夏
风韵羌乡——2024中国非遗茂县瓦尔俄足节”通过“非遗+科技”“非遗+文创”“非遗+时尚”“非遗+美食”，将茂县的人文风情、民俗文化和独特魅力全方位展示。
兴文县
持续到6月中旬的省级非遗代表性项目兴文苗族花山节上，苗族传统祭花杆祈福仪式、竹竿舞、苗族长号、摆手舞、打莲枪，以及挤芦笙比赛展示评选、苗族女士盛装展示、苗族传统体验活动轮番上演。
达州
6月15日，达州市达川区天益广场，龙舞《安仁板凳龙》、木偶表演《长绸舞》、金钱板《小菜打仗》、歌舞《巴渠童谣》、四川盘子《这山这村这方田》、杂技《飞跃》、曲艺《川剧变脸》等优秀非遗节目在达州市2024年“文化和自然遗产日”川渝非遗宣传展示活动上惊艳亮相，同时还有达州市非遗名录展、年画展及非遗现场体验。
雅安
持续至6月27日的“故宫贡茶回蒙顶山”展览在雅安市名山区举办，蒙顶山贡茶全种类的“组团”回家让市民和游客得以深入了解蒙顶山贡茶的历史渊源和文化内涵。
德阳
从6月持续到10月的2024德阳市旌阳区非遗系列文化活动采用“线上+线下”相结合，线上活动包括非遗主题微短剧《薪火旌阳》以及《寻迹旌阳》非遗地图，线下活动则包括《非遗旌阳正当潮》实景展区、《潮玩集市》品牌集市，并开展非遗活态展演、暑期经典儿童剧展演、皮影戏展演、非遗研学、德阳潮扇扇面书画展等多项系列活动……各地通过一系列活动，促进非遗落地，将传承的种子不断播撒。
四川省非遗馆
四川省非物质文化遗产馆(下称四川省非遗馆)是我国第一个建成的省级非物质文化遗产馆，是四川省非遗资源和非遗保护传承实践集中展示的主平台和总阵地，是四川省非遗保护理论研究、研学旅游、产业孵化等重要专业场馆。2024年“文化和自然遗产日”之际，四川省非遗馆开展“龙情端午·粽享非遗”活动，让市民和游客多角度体验四川非遗资源和近年来在开展系统性保护传承、创新转化方面的实践成果。
其中，包括6月6日的“四川非遗大讲堂：中国节庆文化和节庆文化产业”、6月8日的“四川省非遗馆观展直播”、6月10日的“‘古韵飘香’——香囊DIY体验活动”、6月10日的“‘龙情端午·粽享非遗’——端午龙舟竞渡直播”。
6月15日—21日的“保护传承非遗 赓续历史文脉——当代五体书法与笔墨纸砚技艺展”等。
近年来，随着我国非遗保护工作不断探索实践，数字信息技术的快速更迭推动非遗的保护和发展逐步进入数字化时代。“云游四川·非遗影像展”就是数字技术在非遗领域的应用实践。该影像展通过各类短视频软件、自媒体平台、社交网站、有声平台等，专题展示列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目主题影像、各地各级非遗传承影像和天府旅游美食视频精选。数字技术在非遗领域的应用，使得民众对非遗的了解不再停留于传统层面，而是明确日常生活中接触到的民间舞蹈、民间音乐、传统戏剧、传统手工技艺等皆属于非遗范围，进而让广大民众自觉成为非遗传承和发展的参与者，共同推动非遗从“文物式”平面保护转向交互立体化保护，借助现代数字技术实现非遗主动式传承创新的目标。
第五届四川非遗购物节：拓展“非遗+”新场景，为美好生活添彩
“天府之国”四川，人文底蕴深厚。在数千年的历史长河中，勤劳智慧的四川各族人民创造了灿烂丰富、弥足珍贵的非物质文化遗产。目前，全省共有联合国非遗代表性项目8项、国家级153项、省级1132项，国家级非遗代表性传承人105人、省级1057人，位居全国前列。
在2024年“文化和自然遗产日”前后，第五届四川非遗购物节精心筹备200余场线下线上极具特色的文化遗产宣传展示活动，在各市(州)代表性景点、景区、街区、广场、商圈等开展以当地非遗为重点的特色区域性非遗展示展销活动，上百个非遗代表性项目上千余件非遗产品集中亮相，常态化开设非遗市集，打造以美食、非遗展示体验为重点内容的非遗特色街区，开展形式多样的优惠活动，提升市民、游客的参与度，打造一场“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗盛宴。从2020年至今，这场“非遗大集”已连续举办了5年，逐渐成为人民群众喜闻乐见的品牌。
一年一度，赶一场“非遗大集”，在非遗和消费者之间架起了一座桥梁，让更多的人了解非遗、走近非遗，把非遗好物带回家。
6月8日，“购非遗好物·享美好生活”第五届四川非遗购物节·天府非遗市集在成都市天府艺术公园正式启幕。持续三天的集市活动汇集了四川省内21市(州)的1000余款非遗传统工艺品和非遗美食商品进行展示展销，吸引了不少市民游客前往观赏、体验和购买。
聚合中国四大名绣之一的蜀绣、吉祥寓意的梨叶藏绣、有着“云朵上的花蕾”美誉的羌绣，还有花色青铜金属锻造技艺的非遗文创新型系列产品，传统牦牛绒绒线纺织的保暖产品，手工制作各类牦牛绒精品挂件、装饰产品，具有极高艺术、收藏价值的阴沉木木雕作品，久负盛名的穆坪砚石，浓郁雪域风格的唐卡，获得联合国教科文组织的“世界杰出手工艺品”徽章认证的刘氏竹编，古朴典雅、色彩浓郁的艺术珍品——瓷胎竹编……众多非遗产品以“活态展示+体验”的方式让非遗变得更好玩，也让大众走进非遗，了解并喜欢上非遗。
6月9日，省文化和旅游厅、省非遗中心、新华文轩、四川画报社还邀请了国家级非物质文化遗产戏剧类、曲艺类项目，四川清音、皮影戏、川剧变脸、金钱板到现场为第五届四川非遗购物节天府非遗市集助力，让更多人身临其境地感受四川非遗的独特魅力和赓续传承。
“民以食为天。”美食是味蕾的体验，更饱含着情感的共鸣与文化的传承。非遗美食，除了一食一味的记忆，也成为地域文化的鲜活载体。在天府非遗市集现场，除了好看好听，更为人们打开一个“舌尖上的四川”，四川特色非遗美食纷纷到场，众多老四川经典味道留住记忆，主打一个“才下舌头，却上心头”。
酥脆香甜、入口化渣的长赤麻饼，风味独特、自然纯正的周记蔬菜汁豆干，里嫩外酥、香甜可口的丹棱双麻酥，风味独特、香气浓郁的冕宁火腿，皮糯肉香、肥瘦相间的德昌油坛肉，质软而绵、回味无穷的顾县豆干，广元木门醪糟、达州开江豆笋、三星云崖兔、遂宁观音素麻花、内江红糖、宜宾燃面、自贡冷吃兔、老伙记非遗黄金皮蛋……这些非遗美食，不仅仅是味觉的享受，更是一次对传统文化的深刻体验。
值得一提的是，为助力全省欠发达县域托底性帮扶工作开展，来自白玉县、若尔盖县等近20个欠发达县域的非遗产品参加了此次天府非遗市集，让消费者得到实惠的同时，也帮助广大非遗传承人和从业者实现了增收创收。
6月8—9日，广元市非遗购物集市活动，融合广元各地好看、好用、好吃、好玩的非遗特色好物，通过逛展观展，讲述非遗故事、欣赏非遗作品、带走非遗好物、传承非遗，为市民游客带来了一场集观赏、体验、消费于一体的“非遗盛宴”。唤马剪纸、薛氏糖画、陈氏彩绘彩塑、麻柳刺绣等，非遗传承人现场展示展销，让人们感受非遗技艺之美;木门卤鸡、枣林皮蛋、古法火烧馍、朝天手工核桃饼、中子月饼等非遗美食引爆味蕾，引得人们纷纷前来打卡。
6月25日，“非遗集市·幸福合江”非遗集市展销活动在泸州合江的美荔城启动。非遗集市汇聚了特色非遗产品30余种。其中，合江地道中草药热灸技艺体验项目免费为人民群众送健康，先市酱油、合江荔枝酒、泸州竹麻鞋等非遗产品集中亮相，多名非遗传承人现场讲解，让人们深刻感受到传统文化的魅力。
本次购物节，非遗不止于线下“圈粉”，还常常在社交平台“刷屏”。
6月3日—30日的“四川非遗商城”线上推广销售活动：第五届四川非遗购物节通过网络集成平台，汇聚川渝非遗产品、文创产品、老字号产品等各类特色好物，涵盖川剧脸谱、蜀绣、竹编、剪纸等多种传统手工艺品。省内各市(州)非遗传承人、非遗工坊、非遗企业的店铺的线上展销通过限时优惠、秒杀等多种多样的福利活动，为人们献上一场精彩的非遗盛宴。
6月3日—12日的“我为家乡非遗好物代言”直播带货周：通过各市(州)联动的形式，在各大电商平台开设“四川非遗商城”专区，非遗购物直播间通过琳琅满目的非遗产品、非遗传承人的精彩直播，人们不仅可以便捷选购到省内各地优选非遗产品，还能欣赏到精美的非遗展品。并采用“线上+线下创新销售模式”，线上下单，产地直销，实现线上非遗好物所见即所得，引流产品种类近800种，直播观看人数达8000万人次。更为亮眼的主播探店，由抖音百万粉丝博主前往包括鹃城郫县豆瓣、成都蜀江锦院等在内的国家级非遗项目工厂、传承人的工作室或店铺，进行“四川非遗好物”探店直播持续在全网形成“四川非遗好物”火爆话题，向全网宣传推销四川非遗产品。通过直播互动、互动体验等多种形式，感受非遗的魅力。
从精美的手工艺品到独特的传统技艺，从醇厚的风味美食到趣味的文创产品，本次购物节涵盖了全方位的非遗体验，让大家有看头、有玩头、有尝头、有买头，同时也为非遗传承人搭建了更多的宣传促销平台。而多元化的传播方式让非遗传播更为迅速，使得非遗传承更为广泛、科学。
第五届四川非遗购物节期间，在人潮涌动的成都市天府广场，“城市之心”大屏全天滚动播放的购物节宣传片引得市民游客驻足观看。同时，为进一步推动非遗保护与传承，促进非遗创造性转化与创新性发展，四川非遗还走进新华文轩旗下10多家实体书店。第五届四川非遗购物节期间，乐山书店、泸州书店、德阳购书中心等书店增设非遗专柜展陈，展示方式多样，产品也是相当丰富，书籍、手工制品、特色原创饰品等让人目不暇接，让书香之美与非遗底蕴相融合。书店的非遗专柜展陈，让非遗与书香邂逅，给读者耳目一新的感觉，在书店与非遗的跨界融合中形成本地传统文化的有效传播，让更多读者走进书店，感受非遗，让非遗焕发出全新的生命力。
2024巴蜀非遗品牌大会：打造非遗发展新名片，探索文旅协同发展新模式
6月17日，2024巴蜀非遗品牌大会在广安举行。作为一张具有川渝特色、巴蜀韵味的非遗发展新名片，该大会不仅是对巴蜀文化的一次深度挖掘，更是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有力实践。
大会内容丰富、形式多样、亮点纷呈，包括非遗市集、非遗展演、创意路演、品牌推介、分享交流、合作机会清单发布、集中签约等系列活动，川渝两地100余个非遗品牌项目、60余个合作企业代表参会参展。其中，在6月17日举行的启动仪式上，相关部门向岳池特曲非遗工坊、古法制糖非遗工坊、马边花间刺绣非遗工坊等首批30个四川省优秀非遗工坊授牌。大会公布了“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”川渝两地8家企业名单，发布了巴蜀非遗品牌机会清单、“川工蜀艺”四川非物质文化遗产省级公共品牌，10余家单位和机构现场签约。
作为2024巴蜀非遗品牌大会的配套活动，6月16日晚，“巴蜀文化共融合·匠心传承耀中华”非遗主题展演在广安市民广场举行，整场演出将非遗的魅力与现代艺术相结合，以四川清音、川剧、舞蹈等形式，充分展示川渝优秀传统文化、广安特色非遗项目。源自国家级非物质文化遗产“华蓥山滑竿抬幺妹”的舞蹈《抬起滑竿闪悠悠》，源自省级非遗“宕渠双竹连响”的舞蹈《太阳出来喜洋洋》，以国家级非遗“川江号子”为主要内容的节目《川江号子》，用吐火、变脸等川剧绝技演绎的川剧《别洞观景》《芙蓉国粹》，以及《金沙江下游船工号子》、四川清音《照亮》、舞蹈《翻山铰子》、歌舞《爱在川渝山水间》等精彩节目轮番上演。
6月16日—18日，天府旅游美食荟暨巴蜀非遗市集在广安启动，通过非遗品牌专题分享、专题演讲、交流活动、精品展等形式提升全社会的非遗保护意识，让人民群众共享非遗保护成果，促进传统工艺振兴，让宝贵的文化遗产焕发新的光彩。本次共有来自四川21个市州67家企业和重庆7个区县的企业参展，160余种非遗美食及特色产品亮相本次活动。邓家盐皮蛋、岳池米粉、高氏糖画、武胜剪纸、竹丝画帘、川东烙画、宝箴塞折扇……丰富的非遗美食、文创产品、特色农产品让市民游客争先观看、品尝和购买。
同时，6月16日—18日的“续中华文脉·赏非遗风采”非遗主题作品展活动，邀请了来自川渝两地及深圳、珠海、汕头、厦门、湖州等地传统工艺、传统美术类非遗代表性传承人，围绕“春天的故事”进行主题创作，现场有包括麻柳刺绣、自贡扎染、绵竹年画、安岳石刻、武胜剪纸等在内约120件非遗作品与公众见面。
据不完全统计，以2024年“文化和自然遗产日”四川非遗系列活动为主题的宣传报道，通过图文稿件、视频稿件、专题报道等多种形式在人民网、中国日报网、环球网、中国经济新闻网、中国旅游新闻网、封面新闻、四川交通广播、成都热线等央级、省级及市级主流权威媒体，以及各行业垂直自媒体呈现。此次活动整体宣传服务全网总体曝光率超12亿人次，带动全域非遗传承发展进一步走深走实，极大地丰富了非遗消费方式和消费场景。
总之，本次四川非遗宣传展示系列特色活动暨第五届四川非遗购物节，聚焦非遗保护传承和创新发展，以高质量发展赋能高品质生活，打造了一场传承与创新融合发展的非遗时尚“潮”会，让古老的非遗以新生的形象传递新声，让民族的记忆以古朴的韵味焕新生活。同时，通过举办形式多样、丰富多彩的系列活动，让四川非遗交流互鉴、形成聚合力，携手推动非遗创造性转化、创新性发展，共同推进非遗保护传承和文旅融合高质量发展，唱响奋进新时代的昂扬旋律。
