12月11日，北京青年报记者了解到，贵州茅台酒销售公司通知称，从2019年12月12日起提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。
　　日前，有消息称，贵州茅台酒销售公司下发《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。茅台方面在通知中表示，之所以提前执行明年一季度计划，主要是考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛，同时茅台方面也要求，要确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。
　　除向市场投放7500吨茅台酒外，茅台还将通过生肖酒的供应来满足“两节”期间的消费需求，同时也缓解茅台酒需求紧张的局面。本月17日，即将召开的茅台酱香系列酒全国经销商大会期间，将举行茅台集团鼠年生肖纪念酒的发布仪式，届时，以鼠年生肖茅台酒为代表的茅台鼠年生肖酒家族将集中上市，并有望在春节前投放市场。业内人士认为，茅台此举一方面是为了满足“两节”期间的消费需求，另一方面也是通过这一方法来为茅台酒市场价格“降温”。
　　与此同时，率先在商超会员渠道推出1499元平价飞天茅台的物美超市于12月10日公告称，12月10-12日连续3天53度 500ml 飞天茅台酒面向电子会员每天增至10000瓶。
　　今年以来，针对茅台酒的市场价格便一直居高不下，茅台集团招标了3家商超公司，开启了与商超直供的模式。在这一模式略见控价的起色后，茅台集团还宣布与苏宁和天猫合作，进行线上直供。