2025年春节是我国春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节。为满足即将到来的春节期间人民群众旺盛的旅游需求，进一步丰富旅游休闲产品供给，释放旅游消费潜力，推动旅游市场繁荣。由文化和旅游部资源开发司等指导的2025年全国新春旅游休闲“游购乡村”消费迎春启动仪式于1月23日(农历腊月二十四)在新华社隆重举行。活动现场，美团发布系列促消费活动举措，并正式上线“非遗迎春 休闲过年”线上春节促消费主题会场，囊括酒店、民宿、门票、度假和大交通等出游服务全品类，带领大家纵览新春美景、体验非遗文化，让“赏美景、品美食、鉴文化、购好物”成为新年俗，营造喜迎新春、欢度佳节的热烈氛围。

  住酒店品国潮，开运福气多。1月3日至2月9日，美团酒店推出“出去玩·过当地年”春节大促，覆盖南北方热门旅游目的地，以及众多历史名城、特色城市等春节出行优选地;推出大额酒店神券，最高可膨胀至117元，为游客提供特色、实惠的住宿体验。今年春节是首个“非遗版”春节，美团数据显示，1月1日以来，“春节旅游”搜索量同比上涨328%，“非遗”搜索量同比增长174%。“逛庙会品非遗”有望成为春节期间年轻游客的热门选择。为此，美团酒店与敦煌画院跨界合作，基于敦煌福蛇、飞天、五福、九色鹿等热门IP，推出了“集福蛇赢免单”活动，游客集齐福蛇卡可享酒店免单优惠。此外，美团酒店开设“赏灯乐游贺新年”“舌尖百味品团圆”“指尖手作玩非遗”板块，为广大用户推荐热门目的地“出游攻略+特惠酒店”优选方案。聚焦新春国潮，美团酒店还打造了“开运祈福”“阖家团聚”“年俗返乡”“特色国潮”四大主题通兑产品，最低价格666元两晚，引导用户住国潮酒店、吃传统美食、拍新年大片、做非遗手工、逛特色庙会。针对活动期间入住活动酒店的用户，还推出“入住送10倍积分”活动，用户获得积分后可兑换大牌酒店免房资格，开启新年首次开运之旅。

  住民宿享权益，安全更贴心。美团民宿上线国家“等级民宿”标签，推动民宿行业的标准化和规范化发展，并围绕亲朋好友出游、聚会等场景，推出一系列优惠活动。具体包括：打开美团App搜索“欢聚666”，用户可以免费领取666元春节欢聚专属民宿红包;联合萌鸡小队发布定制动画片，以丰富亲子欢聚的乐趣，并携手“亲子游小助手”为大家带来亲子游目的地攻略;依托平台大数据，开展小众、网红、亲子目的地全渠道推介。提出“好房好价好保障”服务保障承诺，通过“放心入住”、“贴心客服”和“信用认证”保障游客多人出行安全便捷;开展放心入住行动，涵盖预订保障、有房保障、退改保障、房源真实性保障、收费保障、押金保障、证件隐私保障等多项服务;并推出7×24小时全天候服务和信用认证，确保的游客安全放心。

  发笔记赢福利，小城趣小住，度假过大年。近年来，许多“宝藏小城”凭借优美的自然景色、多彩的历史文化和地道的特色美食登上热搜，成为旅游市场的新宠。游客也越来越愿意寻找安静、清闲的旅游小城，以放松、愉悦的方式度过春节时光。

  活动期间，美团住宿精心打造“小城小住”线上活动，向用户推介更多小城好去处，邀请大家分享传递更多有烟火气的小城故事。

  聚焦二三线城市，将地区民俗与春节年俗相结合，串联热闹的庙会、璀璨的灯会、氤氲的温泉等活动，每一条线路都蕴含着独特的年味与惊喜，深化游客的度假线路文化体验。此外，还推出热门线路3折起优惠，结合超值价格与省心的跟团游安排，带领广大游客感受宝藏小城的温暖年味。

  门票预订优惠，省钱又省心。美团门票打造春节大促盛宴，涵盖丰富的产品选择：特惠门票吸引游客畅游名胜古迹;灯会庙会展示传统民俗魅力;温泉和滑雪活动满足大家对冬日浪漫与激情的向往……美团为消费者提供便捷、实惠的景区门票预订服务，助力大家玩得开心、花得省心。与此同时，美团门票策划推出全国新春年俗盛会线上活动，涵盖各地特色灯会、庙会，推出低至五折的门票优惠，让游客观璀璨灯会、逛热闹庙会、品多彩年俗。

  提升消费增量，飞享深度游。美团与中国国航将继续打造美团飞享团，链接大交通、地区文旅、网红经济、助农产品等业态，整合多方资源提升目的地消费增量。此前，美团飞享团已在国内广西、重庆试点，形成了“大城市+小城市”“大景点+小景点”“大交通+小交通”模式，为桂林、北海、昭平、万州等地带来新的增量客流。

  春节申遗成功，为2025年春节的旅游市场注入了深厚的文化底蕴，进一步彰显了其作为代表性中华文化符号的独特魅力。在传承与创新的推动下，非遗文化内涵不断丰富，吸引力持续增强。接下来，美团将在文化和旅游部的指导下，推出更多福利活动，为消费者创造更多价值，助力旅游业的繁荣发展。