在2023年，您出门旅游了吗?很多人都给出了肯定的答案。各大景区再现人潮涌动的火爆场景，旅游市场迎来久违的“烟火气”。

  不仅国内旅游业实现全面复苏，免签等多项出入境游利好政策效应持续释放，吸引更多入境游客来华旅游，也让沉寂了三年的中国游客踏出国门走遍世界。展望2024年，旅游业发展前景仍然可期，更多的“诗和远方”值得追寻。

国内旅游人次恢复至疫前九成

  “没想到淄博烧烤还这么火!”中秋国庆长假期间，北京市民赵女士一家人来到了淄博，第一站直奔牧羊村烧烤总店，眼前“千人烧烤”的场景分外震撼，她举起手机边拍照边寻找空位。凭借“小饼烤炉加蘸料”火遍全网的山东淄博迎来无数游客光顾，堪称今年旅游业热度最高的大事件之一。

  淄博烧烤如何火起来的?3月初，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”冲上热搜，随后淄博火速出圈，在社交媒体上频频刷屏，很快成为各年龄层游客的出游目的地。被烧烤吸引来的游客消费拉动淄博旅游收入增长，给激活消费、扩大内需提供了很好的样本。

  景区已不是游客出行的唯一动力。追随喜爱明星的脚步飞到北京看演唱会、来成都看顶流大熊猫“花花”、看杭州亚运会之余来一场体育主题旅游、到延吉拍一套朝鲜族公主写真……在今年，全国各地争相将体育、音乐节、演唱会、科技、非遗、主题展与国风汉服等元素融入旅游休闲生活，解锁旅游新玩法，展现了旅游消费的巨大潜力。

  每逢节假日，红红火火的旅游市场捷报频传，尤其在拥有8天超长“黄金周”的中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数和国内旅游收入均超疫情前，国内旅游再次展现对国民经济的重要作用。

  美团研究院副院长厉基巍表示，2023年旅游行业复苏显著，同时也呈现着“旅游生活化”“目的地重塑”“住着玩兴起”等趋势。具体来说，旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊，外地人不再只是逛景点，而是希望能像本地人一样获取日常生活体验，年轻人喜欢逛菜市场、海鲜市场、农贸市场、早集等等，感受当他特色文化。

  此外，吃住游购娱等多元化需求，推动着味蕾游、观演游等各类新场景的流行，也推动着更多目的地的涌现。用户休闲度假需求明显，周末游、周边游等场景热度不减，酒店目的地化趋势明显，越来越多用户选择在酒店、民宿“住着玩”。

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)近日预测称，受文化和旅游系统创新供给、旅游消费政策提振信心、各级政府各部门综合保障等多重因素促进，2023年旅游市场繁荣有序、融合、创新，出游人次和旅游消费等多项指标表现亮眼，全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

为世界旅游业注入新动能

  疫情曾让出境游按下了暂停键。在今年，出境游利好政策不断推出，市场热度逐步恢复，中国游客再次为世界各地旅游业注入新动能。

  时间拨回至2月。2月6日，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴20个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。当日上午，载有首个北京出境旅游团成员的航班在首都机场起飞前往新加坡，当天还有多个出境团从全国各地赴泰国、柬埔寨、印度尼西亚等国家。

  “亲自用脚丈量世界，这种幸福久违了!”首发团游客宋飏分外兴奋。在首发团下榻酒店的当晚，中国驻新加坡大使和领事参赞以及很多旅游业同行都前来欢迎，很多从业者都说中国游客回归世界给了他们希望。6月，她和朋友踏上了被疫情阻隔了三年的北极自由行之旅，最近开始准备去南极旅游的攻略。

  我国出境游在今年有序恢复，让更多游客踏出国门，品味旅游带来的幸福感。今年2月、3月和8月，文旅部分三批次发布了试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务的通知，目前试点出境团队游国家和地区已增加到138个。

  中国护照“含金量”越来越高，说走就走的目的地越来越多。今年以来，格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、新加坡等国宣布对中国游客免签。伴随着元旦、春节等假期临近，多家旅游平台表示出境游消费将迎来新高。不过，受到签证、国际航班等影响，出境游市场完全复苏仍需时日。

入境游市场增长趋势不会变

  中国旅游研究院院长戴斌表示，入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场需要协调发展。近期，我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策，为我国入境游注入一股暖流，有望强力拉动我国入境旅游市场的发展。“签证的便利化往往是决定入境旅游数量、消费非常重要的前提条件，释放了对海外游客进入中国的一种善意，也提供了更多便利。”戴斌表示。

  免签政策对入境游市场带来的积极效应立竿见影。多家旅游平台国际机票搜索量出现上涨。国家移民管理局统计数据也显示，相关国家人员入境数量持续上升。

  “入境游复苏潜力巨大。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，一些主要经济体入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中国入境游收入能占到GDP的1.5%，将带来超万亿元的市场增量空间。为提振入境旅游发展，今年以来，国内已经相继出台多项优化入境游发展的措施，包括对符合条件的申请人临时性免采指纹、减少外国人来华签证申请表填报内容等。

  不过我国入境游发展仍有较大上升空间。众信旅游集团副总裁首席政务官宁国新坦言，今年入境人数里以会展商旅交流刚需偏多，目前中国入境游处于较低范围。除了签证办理、电子支付、门票预约等体验上的不足，根据众信的调查，许多境外游客缺乏对中国的了解。

  如何更好地挖掘我国的入境旅游市场?宁国新认为，电子支付等技术类问题不难解决，现阶段的重中之重是讲好“中国故事”，开发更多吸引国外游客的旅游线路和产品，并非一味地强调古老文明标签，当今中国的现代化、科技感以及国泰民安的生活现状更应该被多多传播出去。“在明年，入境游市场持续向好的趋势不会变。”他说。

  (来源：北京日报 记者 潘福达)