今年暑期文旅市场有多火爆?高温挡不住出游脚步，演唱会带动旅游热潮，研学游乘热映电影“东风”……中国旅游研究院最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%;实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

文博热持续升温

  暑假期间，名山大川、主题乐园、知名景点人山人海的景象屡见不鲜，热门博物馆里挤满了参观的家长和儿童……旅游市场在今年暑期迎来强势复苏。携程报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫情前水平，预订人次恢复至2019年的315%。

  “了解一座城市，从当地博物馆开始。”在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。

  马蜂窝数据显示，不久前刚开放新馆的三星堆博物馆在热度上升最快的小众博物馆榜单中荣登榜首。以表情包界“顶流”身份横空出世的“无语菩萨”则让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入前五。

  “在缺少广为人知的藏品或是IP时，小众博物馆想要突出重围，不仅需要独辟蹊径，在个性化和差异化体验上多下功夫，还可以通过更多有趣、有创意的形式传播知识和文化。”马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪分析，除了年轻人自发创作的表情包，各大博物馆官方下场“玩梗”，也对小众博物馆的出圈功不可没。

为演出奔赴远方

  作为演出市场的旺季，暑期各种演唱会、音乐剧、舞剧等热门演出一票难求。值得注意的是，不少年轻人跟随偶像脚步，边看演出边旅行，通过演出“圈粉”一座城市，有效助力当地旅游经济发展。

  在美团文旅研究院院长路梦西看来，“演出经济”是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

  携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签。“展演门票+酒店住宿”的套餐火热销售。根据马蜂窝数据，90后和95后是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。51.6%的游客选择和同学或朋友共赴一场青春的约定。跨城参加演唱会的交通和住宿费用相对较高，使得2000元以上的消费占比高达64.2%，其中5000元以上占比达到29.3%。数据显示，超过三十位明星前来举办演唱会，助力广州登上热门演唱会城市榜首;某歌手在海口举办的演唱会为海口创收9.76亿，相当于海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小长假的旅游收入还高出1亿。

研学游乘电影“东风”

  “只要诗在，长安就在。”这个暑期档，国产动画电影《长安三万里》引爆观影热潮，掀起一阵“大唐旋风”。西安曲江新区趁热打铁，联合电影《长安三万里》、飞猪旅行结合唐风背景和诗歌元素推出四条针对不同年龄段的暑期精选研学线路。漫步于大雁塔旁绝美网红唐诗灯步行街，穿行在大唐芙蓉园感受盛唐繁华;走进陕西历史博物馆寻找记录大唐繁华的珍贵文物;在兴庆宫公园还原电影中高适、李白返回长安，直扣天子门的场景;走进大明宫国家遗址公园解密“千宫之宫”风华……

  研学游热潮不仅仅体现在西安。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫情前增长近2倍。

去菜市场漫游打卡

  这个暑期，人们的旅游方式正在从传统的观光游向深度游转变，其中菜市场成为了解一个城市的窗口。北京三源里、上海蒙西、杭州红石板……在一、二线城市，菜市场正成为城市漫游打卡热门地，特色小城的菜市场也跟着走红。

  大众点评上，涌入菜市场的年轻人，或在评价区写下“菜场寻宝记”，或在攻略笔记里分享“菜市场散步导览”。美团、大众点评数据显示，近一个月，“菜市场”搜索量环比增幅超120%，相关攻略笔记数增幅超110%，评价数增幅超170%。

出境游复苏显著

  出境游市场也再度迎来利好消息。文化和旅游部办公厅近日公布恢复出境团队游第三批名单，韩国、日本、美国、英国、德国、土耳其等热门目的地均在列。出境游热度迎来大幅增长，预订高峰更提前、深度游产品更火热。

  途牛旅游网数据显示，中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，是用户出境游的主要目的地。泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。

  随着跨境航班量的进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。

  据官方数据，上半年中国旅行服务进出口6509.4亿元，同比增长65.4%，成为增长最快的服务贸易领域。其中，旅行出口445.5亿元，同比增长52.4%;进口6063.9亿元，增长66.4%;旅行服务贸易占中国服务贸易整体比重达20.8%，比去年同期提升7.2个百分点，上半年我国旅行服务已经回升至我国第二大服务贸易领域。

  中国商务部服务贸易和商贸服务业司司长王东堂在国新办近日召开的新闻发布会上称，中国出境游市场持续升温，显示出我国旅客旅游消费信心正在加快恢复，出行热情正在加速释放。

  一系列暑期旅游市场数据表明，旅游业已经进入复苏向上新通道。业内普遍认为，即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济将持续向好。