2月20日上午，30余名法国游客抵达承德南站，成为疫情防控政策调整后，首批到承德旅游的入境欧洲旅行团。截至目前，福建、山东等多地均迎来首个入境团。随着多地迎来首个入境团，入境游市场也逐渐回暖。有旅行社相关负责人谈到，为了鼓励旅行社引进游客，部分地方政府出台了相关扶持政策，向旅行社发放补贴。伴随着入境旅游复苏和回暖的政策窗口逐步打开，有序恢复将是未来入境旅游发展的主基调。

小人数、定制游成趋势

  2月20日上午，30余名法国游客乘坐G3503次高铁列车，从北京朝阳站抵达承德南站，成为疫情防控政策调整后，首批到承德旅游的入境欧洲旅行团。

  而在此之前，多地也迎来了入境团。2月6日，内地与港澳人员往来全面恢复，恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。当日，中旅旅行组织3个赴内地团队游首发团，从香港、澳门赴北京、台山、韶关，意味着，北京迎来首批香港入境旅游团。

  据中旅旅行总经理助理张克雄介绍，首批入境团大约20多人，主要为中旅旅行的老客户，以年龄较大、对传统文化感兴趣的游客为主。“我们在此次政策放开前，便针对港澳市场进行了相关调查及预热，正式放开后，也是较快地成团，并得到了相关文旅部门的支持。”

  2月12日，青岛市迎来了山东首个入境旅游团队，23名香港游客于当日下午抵达青岛，开启为期5天的旅程。2月17日，由香港中国旅行社组织的入境厦门旅游团队共21名香港游客抵达厦门北站。

  谈及当前入境团相较于疫情前的变化，张克雄表示：“三年疫情之下，客户的需求也发生了变化，小人数、定制游可能成为未来的主要趋势之一。”

地方政府“真金白银”放补贴

  在入境团队游逐渐恢复的同时，多个地方政府出台了扶持政策，以鼓励旅行社引进游客。

  据深圳市人民政府门户网站，深圳市南山区出台扶持措施，支持在南山注册、运营的旅行社组织港澳游客进行南山历史文化游，按照每人50元的标准进行补贴，每家企业每年最高不超过50万元。

  青岛市文化和旅游局也在日前发布消息称，将专门投入资金，从撬动国际国内旅游市场复苏角度，在国内市场方面对出台区市联动旅游招徕机制、创新开展全市文旅网络联合营销等进行奖补支持，在入境市场方面对入境团队推出包机奖励、海外旅游促销奖励，给予社会化海外市场专题推介活动奖励补贴。

  据港中旅国际(山东)旅行社有限公司副总经理逄真介绍，随着旅游复苏按下“加速键”，国内游客出行需求旺盛，在国际航线逐渐恢复后，跨境游将迎来真正的高峰。

完全恢复仍需1-2年

  入境市场开始回暖，何时可以恢复至疫情前水平，也成为了业界关注的焦点。

  中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展年度报告2022-2023》中提到，2022年，海外对来华航班和住宿的搜索量较2021年同期有明显的回升。尤其在2022年6月以来，伴随着中国入境隔离、签证政策的放宽，加之国际航班数量持续增多，海外对来华航班和住宿的搜索量显著上升。根据海外民众一般提前3-6个月开始计划旅游的消费习惯，这一数据预示着，2023年中国入境旅游市场大概率将会出现显著的恢复。

  不过，对于入境团的恢复，也有旅行社从业人员表示，受此前疫情影响，许多原来的入境团队转型至其他业务，境外旅行社也存在一定的流失情况，因此从总体来看，入境团队游市场恢复至疫情前水平仍需要一段时间。

  在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，入境游市场的恢复处于稳步复苏的态势，完全恢复可能需要1-2年的时间。“从客源地来看，港澳市场会优先于日韩、欧洲等地。此外，一些新兴的入境市场如俄罗斯、中东等也值得旅行社关注。”

  “目前入境团的相关体系还未完全恢复，疫情之后，入境游客的需求也发生了变化，旅行社需要把握好‘质量关’，在现有资源的基础上开发出新兴的、适应境外旅客需求的产品。”谷慧敏还谈道。