【点睛】

       2021年上半年多项因素的景气指数均呈现大幅回升，自疫情爆发以来，国内旅游的部分影响因素指数首次出现正值。

       近日，由浩华管理顾问公司和世界旅游联盟联合调查的《2021年上半年中国国内旅游市场景气报告》(以下简称《报告》)近日对外推出。《报告》称，受访者对2021年上半年自身机构国内旅游业务的恢复程度保持谨慎态度，预期仍与2019年上半年存在较大差距。但与2020年同期相比，整体指数大涨88个指数点，相较去年同期仅不足5%的受访者预测业绩正增长，预测2021年上半年各项指标均呈现正增长的受访者占比均超过30%。与此同时，国内旅游人次在三项指标中景气指数最高。相对整体市场的业绩预期，受访者对于自身机构的业绩恢复信心更强。这可能由于疫情影响已持续完整一年，旅游从业机构对应疫情常态化防控以及旅游需求变化更胸有成竹。

景气指数大幅回升 新冠疫情显著影响市场

       2021年上半年多项因素的景气指数均呈现大幅回升。尽管新冠肺炎疫情仍在显著影响国内游市场，但值得欣喜的是，自疫情爆发以来，国内旅游的部分影响因素指数首次出现正值。

       《报告》分析认为，各项因素中，新冠肺炎疫情依旧被认为是影响国内旅游的最大障碍：61%的受访者认为疫情对2021年上半年国内旅游发展将继续产生严重消极影响。另外，笼罩于疫情阴影下的国内经济发展形势以及中国股票市场的不确定性，也让受访者担忧会对国内旅游造成较明显的负面影响。但是，受访者多数认为机场、高铁等公共交通的持续改善将成为复苏的强心剂，正向带动国内游市场。

       总的来说，疫情防控卓有成效，国家经济社会活动正有序恢复开展。受访者预期各因素向好发展的趋势愈发凸显。与出入境旅游市场复苏尚不确定相比，国内旅游市场正在稳步向好发展。

       《报告》分析：时至今日，国内旅游市场已经迈入稳步上升通道。尽管国外疫情形势依然严峻，国内疫情不时零星出现，但国内防疫形势基本面整体向好，国内旅游从业者消极情绪逐渐减弱，国内旅游市场复苏具有明确的可预见性。

       调查显示，受访者态度更趋谨慎保守，中短期内国内旅游市场仍将持续笼罩在疫情影响下。不过，即使受访者对整体预期仍较悲观，但从业者对自身机构业绩恢复信心相对更强，而且，上半年国内旅游人次恢复最具机会，但消费力恢复相对乏力。

华南及华东领跑全国 西北地区成黑马

       在区域方面，各地区作为国内游到访目的地的预期均有提升，但不同地区景气指数存在差异：华南及华东地区领跑全国，西北地区成黑马。

       调查显示，华南地区成为七大旅游目的地之中目的地景气指数最高的地区。疫情在华南地区未出现大规模传播，温热的气候和海滨度假资源也是华南地区的核心优势。但是内陆地区疫情的起伏反复，旅游休闲等不必要的外出仍受管制，“就地过年”措施的出台影响了华南传统的春节旅游旺季。因此，华南地区目的地上半年景气指数仍为负值。

       西北地区在2021上半年目的地景气指数史无前例地进入前三行列。疫情后，西北地区成为国内旅游一匹亮眼的“黑马”。西北旅游资源丰富，但过去多作为小众旅游地。随着出境游受限，浩瀚壮丽、苍茫雄奇的大西北景致更多地闯入大众视野。疫情影响仍难回避，但在全国范围内，受访者对于西北地区目的地旅游仍相较看好。

       华东地区2021年上半年目的地景气指数仅次于华南地区，位列第二。丰富的旅游资源、适宜的气候条件、富庶的社会环境使得长三角地区历来是国内游重要的目的地之一。但是，本次调查期间正值上海出现疫情反复，这一定程度影响了受访者对于华东地区2021年上半年作为国内游目的地的信心。

       西南地区2021年上半年目的地景气指数虽有上升，但不及全国大多数地区。西南历来是重要的全国性旅游目的地，但受访者对于西南地区未来半年的态度略显消极，主要有两大原因：1. 成都疫情对于旅游从业者信心的影响仍存余波;2. 相较更为新鲜且探索感强的西北地区，西南目的地成熟、知名度高，对复游旅客需要新的产品和体验诱导。

       华中地区是七大旅游目的地之中目的地景气指数增长幅度最大的地区。在现阶段华中地区疫情得以完全控制的背景下，悲观情绪已大幅缓解。多项政策利好的刺激下，华中地区的省内游、周边游活跃。长沙和恢复后的武汉也成为了热门旅游城市。尽管华中地区仍难摆脱全国范围内疫情管控的影响，但复苏信号已十分明显。

       华北地区2021年上半年的目的地景气指数在各区域中排名第二末位。截至报告调查时，河北和北京正历经疫情再次冲击，受访者对华北地区作为旅游目的地的预期格外消极。本应借助冬奥会举办迎来新一轮冰雪旅游热度，由于疫情的再次爆发也未能如愿。疫情难以彻底管控仍是制约华北地区作为旅游目的地的最大障碍。

       东北地区景气指数在全国七大旅游目的地之中排名末位。在过去的调查中，东北作为旅游目的地长期处于排名靠后的状态。尽管东北本身具有优质的旅游资源，但整体欠缺高品质的旅游开发，除冰雪旅游外缺乏其他较具认知度的旅游吸引物。在2020年疫情的影响下，东北旅游更是一蹶不振。截至报告调查时，黑龙江、吉林、辽宁三省均再次出现疫情多点集中爆发。因此，本轮调查中近75%受访者认为未来半年东北地区作为旅游目的地的业绩表现将会“更差”或“非常糟糕”并不令人意外。

国内旅游市场将大概率呈现稳定复苏态势

       《报告》预测，国内疫情防控在2020年下半年内获得良好的成效，国内旅游市场预期恢复的信心也逐步建立和提升。但是，持续严峻的国际疫情形势以及2020年末国内突发的多轮本土疫情反弹，仍在制约着国内旅游市场实现全面恢复。因此，景气调查中的各指标已明显优于去年同期，但仍与疫情前水平存在较大差距。

       得益于中国更加丰富和完备的防疫经验以及疫苗逐步普及使用，国内旅游市场将大概率呈现稳定复苏态势。值得注意的是，在上半年重要的小长假-传统春节假期来临之时，“就地过年”倡议提出，短时间内旅游需求再次受到压制。但是从积极方面看，一旦疫情形势趋于好转，需求可能再次“报复性回弹”。鉴于现阶段国外疫情发展尚不可控，出入境旅游全面停滞，出境游客源回流至国内的状态仍将延续。“内循环”模式完全主导将是中国旅游业在未来一段时间的常态。

       在疫情尚未远离之时，旅行者将更为关注旅行公共安全，人们将愈发注重短途周边游和本地休闲游。从需求层面，国民的旅游需求已然趋于更追求品质、更愿意发掘隐秘、小众和极致体验。从供给层面，随着出境游归零，更具眼界和支付力的旅游人群将眼光投向国内，促使旅游市场供给端品质升级，众多更新换代旅游度假产品正应运而生。(伍策 一丁)