原标题：线上演出告别“无奈”迎来“品牌”

       “听着这场音乐会，(我)情不自禁地抱着手机跳起舞来……”大年初五，由指挥家吕嘉执棒国家大剧院管弦乐团带来的“新春华尔兹”音乐会，在各平台上单场点击量超3500万次，备受广大观众好评。据悉，北京市文旅局春节期间共推出32项线上重点演出，让就地过年的观众宅在家里就能看到各种精品演出，同时也为演出市场开拓云上空间又迈出了坚实的一步。

       线上演出弥补线下遗憾

       春节假期，对于喜欢走进剧场观看现场演出的观众而言选择少了一些，但是大量线上演出弥补了这种遗憾。

       喜欢话剧的观众，可以看北京人艺直播的新创抗疫题材《社区居委会》、经典小剧场话剧《我爱桃花》，以及老一辈艺术家诠释的经典话剧《茶馆》《天下第一楼》《哗变》;喜欢戏曲的观众选择也很丰富，北京京剧院推出了《状元媒》《珠帘寨》《吕布与貂蝉》等经典大戏，国家京剧院也在线上推出了于魁智、李胜素主演的《龙凤呈祥》，在线上付费收看。北方昆曲剧院的微信公众号也天天都有线上演出，既有《牡丹亭》《西厢记》《白兔记》等经典之作，又有戏曲元素话剧《逆行者》。

       国家大剧院通过古典音乐频道等多家网络平台，为五湖四海的观众送上音乐戏剧电影《美丽的蓝色多瑙河》、民族民间舞演出《舞彩家园》、“新春华尔兹”贺岁音乐会以及京剧电影《赤壁》四部精品佳作。

       旗下有九家院团的北京演艺集团推出“福满京城 春贺神州”——新春贺岁线上演出季。从大年三十到正月十五，带来涵盖歌舞、戏曲、杂技、民乐等艺术门类在内的44场演出。京演集团线上演出体量庞大，从上午到下午再到晚上，都有不同板块的演出陪伴观众度过假期。

       点击过亿全凭高质量呈现

       线上演出的集中推出始于去年春节期间，如果说当初只是面对疫情仓促“应战”，如今的线上演出却多了一些从容，质量大幅提高。

       北京人艺此次推出的五部作品就各有千秋，尤其是三部经典作品经典版的播放更是难得一见，弥补了许多观众当年没有机会在现场观看前辈艺术家演出的遗憾。于是之、蓝天野、郑榕等老一辈艺术家诠释的79版《茶馆》最受欢迎，播出几天就有超过五十万人次的点击量。

       更令人惊喜的是，国家大剧院在线播出的音乐戏剧电影《美丽的蓝色多瑙河》、民族民间舞演出《舞彩家园》、“新春华尔兹”贺岁音乐会及京剧电影《赤壁》，四部作品累计在线点击量达1.18亿次，每一场的点击量都在两三千万次左右。

       国家大剧院副院长宫吉成认为，高质量的艺术呈现是催生过亿点击量的重要原因，“我们坚持高质量的呈现，力图让观众在线上也能体会到艺术的真正魅力，不仅演出本身质量高，而且在录制时每个镜头，每一个打光都是非常讲究的，就连哪天播放哪场演出都有所考量。”

       以最受欢迎的“新春华尔兹”贺岁音乐会为例，不仅甄选了“圆舞曲之王”施特劳斯父子，轻歌剧大师苏佩、奥芬巴赫等的十一首通俗易懂的经典之作，还邀请到维也纳新年音乐会的央视直播主持人孙小梅，以及出席今年央视维也纳新年音乐会的直播嘉宾、著名作曲家郝维亚教授走进直播间，为观众详细解读每首乐曲，专业有趣的分享让万千网友轻松听懂无压力。

       宫吉成表示，一年多来国家大剧院的线上演出已经从临时的弥补措施变成一个正式板块，“我们通过高质量呈现、多平台合作、创新性策划打造国家级的线上演出品牌，已经形成线上线下共同发展的格局，在线上演出方面发挥示范引领带动作用。”

       线上线下融合路漫漫

       越来越多的线上演出正在慢慢改变中国演出行业的生态和从业者的认识。

       中国演出行业协会会长朱克宁说，虽然剧场艺术的现场感很难被取代，但越来越多的人意识到线上演出是不得不探索的路，不过，作为一种新的演出形态想在更大范围内获得发展，还必须要解决两个问题，“一是表现形式，二是盈利模式。”从春节期间的线上演出来看，许多线上演出还只是简单地将线下演出搬到线上播放，少了针对线上播出的设计，使得剧场艺术独有的现场感缺失依然难以弥补。“有一些院团和机构的线上演出尝试了专门针对线上播出的设计，比如提供多视角观看的自由切换，但那就意味着更大的成本投入，不是所有机构和院团都能够承担的。”

       线上演出的销售要借助线上平台，这就面临着和平台分成的问题，更增加了盈利难度，使得一些制作方对于线上演出深层次探索缺乏动力。“现在提倡线上线下融合发展，但如何融合仍需要更多探索，还有很长的路要走。”(记者 牛春梅)