超200家大型文旅机构参与， 12小时不打烊，多平台同步直播，20万人在线观看，会上云签约总额超171亿……这是日前“山河无恙，感恩有你”系列公益活动的阶段性成效之一。3月7日，“山河无恙 感恩有你”系列公益活动之“文旅人在行动”大型网络直播大会圆满落幕。
 

记者了解到，本次大会是在“山河无恙 感恩有你” 首场大型公益直播暨“中国文旅产业振兴在线大会”结束后，应众多文旅业界需求，由景域驴妈妈集团再度发起的第二场大型公益活动。从“中国文旅产业振兴在线大会”的线上 “云讲堂”、“云义诊”，再到本次大会创行业记录的“云签约”、“云义卖”、“云联盟”，自强不息的文旅人从学习抗疫，进入行动振兴的新篇章。

驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华表示，此次大会经历12个小时，54个嘉宾路演，从公益问诊、公益大讲堂、公益发布到公益义卖、金融助力、公益成果，六个方面既有高度、深度，又有广度、温度。今天直播可以用“888”来总结：8个金句、8大行动平台、8大行动阶段性成果。其中，8大行动平台是文旅产业链最专业的公益义诊平台、全域旅游规投建运一体化产业平台、创新文旅好资源平台、“山河无恙 开心驴行”全国景区品牌关怀联盟平台、从“田头”到“甜头”的文创富农平台、中小景区人才生产系统解决平台、文旅行业最具创新的爱心义卖平台、文旅行业在线签约平台。8大行动成果包含了银行给景域驴妈妈的100亿授信，其次是规划、策划、营销、运营、智慧旅游平台建设，景区PPP、ETCO建设，文创运营平台等8个方面。与山东淄博市、辽宁省旅游投资集团有限公司、川西文旅集团等15家企业签署协议，总额超171亿。

 

创新“云签约”  形成文旅生态命运共同体

 

疫情期间，“云签约”成为一个热门新词，它不仅是线上签约手段，更是突破时空、高效互动的沟通方式，有助于塑造开放、多元、包容的文旅市场。连日以来，景域驴妈妈集合多方之力，在学习战“疫”的同时，投身实践，取得了阶段性的成果。

五大银行授信签约仪式

 

当天的直播活动中，景域驴妈妈集团与中国农业银行、上海浦东发展银行、中国银行、上海农商银行、中旅银行举行了在线战略合作签约仪式，五家银行将分别提供30亿元、20亿元、20亿元、20亿元、10亿元授信额度，双方以更好地服务文旅产业为目标，开展全方位、宽领域、深层次的合作。百亿资金未来将会用于景域驴妈妈集团加强与优质供应商、分销商的合作及优质资源的整合，助力中国文旅产业振兴。

 

除此之外 ，在直播当日，就有20个来自全国各地的政府、文旅企业与景域驴妈妈集团纷纷展开全方位战略合作，而“云签约”总额超171亿。文旅生态命运共同体正在形成。

各地政府、文旅企业战略协议签约仪式（部分）

 

做好顶层设计，是构建旅游发展新格局的前提。景域驴妈妈与辽宁省旅游投资集团有限公司、浙江省奉化市、江西省永修县签署旅游产业发展战略合作项目框架协议书，从智慧旅游平台建设、规划策划、景区智慧运营、IP产品合作等方面达成合作，与甘肃临夏县农旅IP文创打造和乡村旅游规划咨询的合作签约，与广东东莞银瓶山森林公园南面大龙休闲小镇旅游达成总体策划、概念性规划合作。

 

旅游目的地如何从0到1快速引爆、持续火热？科学的运营管理有妙招。景域驴妈妈与吉林昌邑区、江苏省滨海县、山东省莱州市、安徽宁国市青龙湾管委会、川西文旅集团、浙江新安江生态开发集团、浙江泰顺县、山东省滨州市、内蒙古包头梅力更风景区、青海黄河清国家湿地公园签署了战略合作协议或景区运营协议，智慧运营赋能旅游产业发展。

 

面对疫情，如何做好营销策划、招商引资成为不少旅游目的地关注的焦点。景域旅游营销集团与山东淄博市联合成立淄博全域旅游运营平台，共同招商引资、规投建运一体化打造“聊斋奇幻小镇”；合资成立景域传齐文化创意运营公司，打造淄博旅游商品运营平台；签署全域旅游策划项目，通过品牌、研学及节庆产品开发、渠道运营、智慧旅游提升等方面系统化提升淄博旅游发展战略。景域旅游营销集团还与贵州务川自治县青少年研学旅行基地举行三年期营销运营管理签约；与黑龙江省七台河市、甘肃嘉峪关市文化和旅游局、江苏镇江市文化广电和旅游局、江苏淮安龙宫大白鲸景区达成营销战略合作。值得一提的是，景域驴妈妈还与四川航空达成重大战略合作，签署航线机票代理3年60亿元，包括川航全航空媒介和机身广告代理、川航全球品牌战略推广合作等共三项合作内容。疫情期间景域旅游营销集团逆行重要旅游目的地，与甘肃省人大副主任、甘南藏族自治州州委书记俞成辉，甘肃省委委员、天水市市长王军，甘肃文旅产业集团董事长石培文，甘南藏族自治州碌曲县县委书记扎西才让等洽谈疫后旅游产业发展与营销工作，达成多项重要合作，助推旅游目的地疫后振兴！

 

齐聚“智多星”，共话文旅行业全产业链

 

在本次大会公益讲堂上，上海财经大学商学院教授、博士生导师何建民带来《新冠疫情倒逼中国文旅产业的十大变革与创新》主题分享；著名节目主持人、“玄奘之路”品牌创始人曲向东强调，要重新认识Recreation（户外休闲）产业的机会与价值；复旦大学旅游管理系副主任、MTA项目主任孙云龙认为，旅游业的风险防范机制要涵盖金融、保险、信息、共生；腾讯文旅王海莹分析了文旅企业如何根据游客本身诉求改道而行，提升整个旅游产品服务；千岛湖旅游集团董事长方震凡则从目的地文旅集团角度，讲述疫情后过后如何到达“诗和远方”以及作为国企在危机时刻的担当；婺源旅游股份法人代表王晖从疫后可能出现的市场动态进行了分析；四川能投川西文旅红色旅游负责人袁柳谈到四川红色旅游发展，表示要用“工匠精神做服务，长征精神做事业”。

 

此外，在当天的直播大会上，来自金融界的专家对于当前形势发表了各自观点，银行、基金、证券、融资租赁的行业专家从点、线、面多角度分析了文旅行业现阶段的和未来的趋势，并分别对各自机构如何用金融的力量助力文旅企业升级腾飞发表重要观点。

 

渤海银行副行长吴思麒认为银行产品应与文旅行业的场景充分融合，实现“银行服务无处不在”。平安银行医疗健康文化旅游金融事业部总裁冀文认为银行业应围绕细分龙头企业，依托科技手段延伸产业链，提供科技化智能化综合金融服务。中国扶贫基金会百美村宿项目部主任郝德旻认为可以以乡村旅游为切入点和依托，促进乡村三产融合，壮大集体经济，推动乡村经济和社会发展。中信建投证券研究发展部副总裁何燕青认为，文化特色游、智慧旅游将成投融资新热点，资本市场助力未来应在一级市场选择优质项目，在二级市场助力升级改造。青岛青银金融租赁有限公司副总裁巩前锦认为，金融租赁行业应优先对符合国家旅游产业发展规划、资质齐全、流量较好的景区提供融资租赁服务，缓解企业融资困局。景程文旅融资租赁有限公司总经理段高杨认为，文旅企业缺钱本质是缺乏核心竞争力和盈利能力，融资租赁企业应在融资的同时融智，提高企业的盈利能力。通过租赁融资、合作开发、股权融资纾解困局。

 

上述企业均表示对文旅行业的复苏和振兴充满信心，将携手以景域驴妈妈集团为代表的文旅企业一道，推动文旅行业健康、稳健的发展。

 

搭建“公益桥” ，帮扶业界共克时艰

 

与以往在线大会尤为不同的是，本次大会除了是一场文旅全产业链的思想盛宴，更特别设置了公益义卖环节。

 

广西崇左市委常委、龙州县委书记秦昆，安徽池州市文化和旅游局党组书记、局长林芳，安徽黟县副县长刘菁兰，浙江丽水庆元县副县长何小军，重庆洪崖洞洞主、小天鹅创始人何永智等多位来自知名旅游目的地的政府领导、文旅企业家“华丽变身“，成为带货“主播”。

 

被称为“礼帽菇”的浙江庆元县香菇、绿色生态的安徽池州市农产品、来自革命老区江西永新县明前茶、匠心坚守的安徽黄山非遗木雕、江西永修县云居攒林茶、重庆网红洪崖洞火锅底料、广西龙州县银耳鲜露等，这些最具当地特色的“爆款”产品依次上阵，网友趋之若鹜，虽不能身临景区，却依然能品味人文山水之精粹。当天所有义卖产品的部分收益将捐赠给上海安慈公益基金会，为湖北、安徽等地区抗疫一线采购急需物资，“山河无恙 感恩有你”。

 

值得一提的是，针对各地政府、目的地、景区、文旅企业面临的痛点问题，景域驴妈妈旗下各大集团、板块携手带来公益义诊环节，为全国各地的文旅政府、企业提供公益咨询互动服务，从乡村振兴、融资并购、文创赋农、景区升级、项目开发、营销创新、定制旅游等多角度，提供诊断与解决方案，助力他们解决实际难题，为文旅产业振兴支招。

 

潜江是湖北省直管市，有“中国小龙虾之乡”的美誉。受疫情影响，今年1月17日开始“封城”。同样地属湖北的荆门市，素有“荆楚门户”之称，也于今年1月24日宣布“封城”。这两座湖北城市在看到本次大会的预告后，发来了他们的“问诊”需求。在大会直播间，奇创旅游集团现场连线了潜江市文化和旅游局副局长丁艳红和荆门市文化和旅游局副局长罗成，针对他们提出的“乡村振兴的国家战略中，地方政府怎样用好政策扶持”、“如何利用IP来创造特色”、刚起步的文旅集团资源整合”、“文旅投资并购操作关键点”等困惑，进行了在线解答。在这个特殊时刻，倾听来自战“疫”前线的湖北文旅同行们的声音，向他们发出关心和鼓励，每个文旅人共同的心愿。在“义诊”环节结束后，直播间仍然不断收到来自全国各地文旅同行的咨询，反响热烈。

 

“凡心所向，素履所往，心如逆旅，一苇以航”，驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华以此句做结语，勉励所有文旅人，在疫情逆境下，只要内心坚韧，面对当下所有的困难，便会到达彼岸。

 

本次大会由中国旅游研究院作为指导单位，中国旅游协会、中国扶贫基金会、中国国土经济学会、上海市消保委、上海市旅游行业协会、上海市创意产业协会作为支持单位，景域驴妈妈集团、抖音、中旅银行主办，数十家银行、国内外知名文旅集团、全国多地政府、文旅部门、科研院校等机构联合主办。