受新冠肺炎疫情影响，北京时间2月14日，全球移动通信系统协会宣布，原定于2月24日至27日举行的世界移动通信大会(MWC)取消。此前，多个国内手机厂商已表态取消或大幅缩减大会期间的发布活动。

　　突如其来的疫情不仅打乱了手机厂商的参会计划，还给手机厂商线下销售、供应链产能等造成了严重影响，但新机发布还要继续。中新经纬记者了解到，目前已有多个手机厂商决定将新品发布从线下转到线上，有的则选择延期发布。与此同时，如何应对疫情下，供应链产能受阻、线下销售基本停滞的现状，也成了摆在大部分手机厂商面前的难题。

　　小米带头，众手机厂商试水线上发布

　　传统的线下发布会向来被认为是手机产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销，手机厂商往往会斥巨资推进。线下发布会的作用是通过高密度、多细节的内容宣讲和展示，将产品信息传达给媒体以及潜在消费者，最终转化为实际销量。

　　但在目前新冠肺炎疫情下，为减少人员群聚，线上发布会也就成了迫不得已的选择。

　　2月13日，小米10通过“纯线上直播”的方式亮相，这也是小米旗舰首次纯直播发布，小米创始人雷军一度戴着口罩讲完了开场白。

　　此前2月12日，淘宝直播宣布推出“云发布会”，提供淘宝App首屏曝光、5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持，帮助品牌在疫情下也能照常发布新品，同时支持在线边看边买。淘宝直播透露，目前多家手机厂商正与淘宝直播接洽云发布会。

　　据中新经纬记者了解到，目前除小米外，黑鲨、红魔、IQOO、realme已确定通过线上发布新品，OPPO等手机品牌也均暗示新品发布会将转移到线上进行。

　　荣耀方面也对媒体表示，原定3月之前的发布会都会转向线上，原定旗舰产品会稍晚些或延期举行，具体要看疫情防控进展。

　　尽管之前各大手机厂商的新品发布会也会有现场视频直播，但通过“纯线上直播”发布，对于各家来说仍然是一次极大的挑战。线上发布会是否能达到预期的效果，充满未知。

　　前魅族科技高级副总裁李楠在微博称，他接到了来自小米公司的咨询，并表示“充分利用线上发布，soho办公等手段，用新的产品给消费者带来价值，创造税收和就业，应该是消费品牌最有效的创造社会价值的办法。”

　　淘宝直播表示，相较于传统发布会，云发布会在线观看无压力、1周内万事俱备、费用约为线下发布会1/3。

　　不过也有营销人士表示，以往手机线下发布会通常带有“事件”的性质，大家认同感比较强，如果没有这个过程，只是线上发布一下，效果会打折扣，大家没有感觉。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析，这种纯线上发布，各大手机厂商之前都没有经历过，到底能产生什么样的效果和行业凝聚力，还是个未知数。

　　供应链产能受阻，渠道库存严重

　　根据分析机构Strategy Analytics近日发布的《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场》报告，预测新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%；中国智能手机的出货量将比预期减少5%，其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。

　　据天风证券分析师郭明錤的报告指出，2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%，目前市场有近6000万部手机滞销。

　　孙燕飚表示，目前国内几大主流手机厂商60%的销售市场在国内，所以面对新冠肺炎疫情来袭，“情况还是比较难受的”。从线下渠道了解到的情况来看，目前库存比较严重，存在一定风险，且消化缓慢。“在当前这种‘蜗牛式’的市场销售速度下，消化掉库存可能要等到4月份。”

　　山东省济宁市某手机大卖场负责人林宁(化名)2月12日告诉中新经纬记者，今年卖场开业时间比以往晚了两周左右，店内也仅安排了平时三分之一的售货员。“我们往年是初二开业，今年因为受新冠肺炎影响，我们正月十六才正式开业。营业这五、六天，销量寥寥无几，压货比较严重。所以现在我们要求所有卖场人员，通过朋友圈卖货。”林宁说。

　　据媒体援引迪信通相关人士表示，从今年初一开始，受疫情影响和有关单位要求，全国不同程度的开始关店，到初七，全国门店已关闭近80%。目前，复工情况也不乐观。严重影响手机销量，很可能会延续到第二季度。“年前库存本来就大，但春节黄金周努把力通常还可以消化掉，但现在变得压力非常大，因为你不知道何时可以恢复如初。”

　　除了线下销售渠道，上游供应链产能也受到较大影响。OPPO副总裁沈义人在微博上表示，这次疫情会对这波旗舰机产能产生不小影响，前期供货都会比较紧张。因为供应链某一环(哪怕是包装盒)受影响，整机的产能都会受影响。

　　手机厂商打响自救战“疫”

　　据媒体援引供应链相关人士表示，若手机行业的零部件和原材料的复工晚于2月10日，手机供应链将面临大问题，包括印刷电路板、被动组件、机壳、包装纸等重要零件的生产一环扣一环，上游无法交付，下游“巧妇难为无米之炊”，整个流程将会被延迟。

　　孙燕飙表示，对于手机厂商来说，现阶段不得不发布新机，因为这关系着未来的生存和发展。“主要原因在供应链。总体而言，在疫情影响下，供应链厂家资金的紧张程度远高于终端厂家。终端厂家为维持自身供应链体系的健康，并在今年第二季度甚至下半年维持自身的行业竞争力，就必须释放订单给供应链。但总的来说，在新机上面，大家备货不会特别多。”孙燕飙说。

　　目前，各手机厂商已开启了自救战“疫”。

　　2月3日，华为发言人表示，其业务多在广东东莞，已恢复消费产品和运营商设备在内的产品生产。

　　OPPO也开设了两条口罩生产线，主要用于满足开工所需的员工防护需求，预计将于3月开始投产。

　　富士康针对人员密集的岗位也开设口罩生产线，为员工提供必要的防护工具。2月6日，富士康在其官微正式宣布了这一消息，富士康表示，在运用全球布局优势采购储备防疫物资的同时，集团旗下工业富联近日在集团龙华园区首次导入口罩生产线，并于2月5日顺利实现试产。

　　富士康在官微中称，口罩的产能预计在2月底可达到日产200万只，不仅将最大限度满足集团员工防疫需求，还将视情况积极对外支援输出。

　　此外，旗下拥有电子产品加工工厂的比亚迪，也在2月8日宣布开始生产相关防护装备，包括口罩消毒液等，预计到本月底口罩产量可以达到500万只/天，消毒液产量达到5万瓶/天。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆2月9日表示，在充分进行员工安全保证及疫情防护的准备之下，深圳工厂和合肥联宝工厂计划于2月10日正式复工，武汉工厂计划于2月14日复工。

　　孙燕飙表示，目前国内市场手机线下销售基本属于停滞状态，春节前那一轮备货至少有70%尚未被消化，甚至12月份之前还留下一些库存，本希望通过春节降价促销清理一下。“现阶段对手机厂家来说，要解决两个问题，一是保证新机发布的节奏，二是合理控制库存。