“海外业务稳健增长”“政策激活了刚需更新”——在近日上交所开展的消费行业调研走访中，多家沪市家电类企业对2024年经营亮点的概括，成为国内家电行业景气度持续提升的最新注脚。

  2025年，家电行业计划如何“进阶”，信心来自何处?在调研中，有公司对促消费政策的加力扩围表示期待，也有公司认为，信心还在于更宽松的融资环境和更优的出海政策，即在政策稳定支持下，继续优化产业布局，加速融入全球，从而实现可持续发展。

  出海表现亮眼

  期待“走出去”更顺畅

  2024年，国内家电行业交出了一份令人振奋的成绩单，多家公司海外业务开拓势头良好，出海成为一大亮点。

  惠而浦表示：“2024年，家电海外市场增长态势较好。三季度以来，随着拉美洗碗机、东南亚超薄滚筒洗衣机以及北美大冰箱等海外新项目的相继投产，公司出口订单得到增长。”

  调研结果显示，受益于海外市场增长的公司，其经营的稳健同持续的产业布局优化密不可分。2024年，相关公司加快产能出海的步伐不停歇。

  万朗磁塑面向白电行业提供磁塑材料。万朗磁塑表示，2024年，公司新建埃及万朗硬挤出工厂、泰国门封工厂、韩国门封工厂、塞尔维亚门封工厂;为加大东南亚市场开拓力度，公司于2024年7月收购了印度尼西亚PT.PLUTOTech公司100%股权，已提前完成“1515”国际化战略目标(用15年时间在海外建立15个生产基地)。

  比依股份主营空气炸锅等厨房小家电。据公司介绍，其位于泰国罗勇工业园的厂区预计达产后可贡献约700万台产能。目前，一期工程即将完工，将于2025年3月试产，一期工程产能约300万台。

  主要从事清洁小家电生产出口的富佳股份称，国内众多有实力的企业通过出海布局积极应对挑战，通过多元化市场和区域策略，一定程度上实现了风险规避。富佳股份2018年开始在越南设厂，旨在减轻贸易政策变动带来的影响。

  与此同时，如何更顺畅地“走出去”成为出海势头良好的家电企业关心的话题。

  德昌股份主要面向欧美地区出口吸尘器。公司期待，政策能继续支持企业产品出海以及国际化产能的投资建设，特别是在海外子企业采购国内设备、物资方面能够给予优惠补贴或优惠政策。另外，希望政策能引导中资金融机构服务好出海企业，如鼓励金融机构创新;丰富服务出海企业的金融产品和投融资模式。

  另有企业表示，希望国内资本市场能够加强与国际证券交易所和金融监管机构的合作与交流，建立跨境并购投资的信息共享和协调机制，为企业的跨境并购提供更多的资源和渠道支持，帮助企业更好了解国际市场规则和投资环境。

  内销政策支撑

  期待融资环境“更宽松”

  2024年，国内市场的消费品以旧换新政策让家电企业内销大放异彩。商务部最新数据显示，截至2024年12月6日，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元。政策激活了刚需产品更新，拉动了中高端市场的增长，进而带动行业均价与规模的双向反弹。

  政策效果有望在2025年持续显现。有公司表示，“以旧换新”政策将在2025年上半年进一步释放家电存量置换需求。对应的是，竞争也将更加激烈。惠而浦表示，在刚需拉动的“价量齐升”背后，也反映出强者恒强、高价值(产品、体验和服务)竞争现象，预计2025年家电行业竞争将更加激烈。

  “公司期待‘以旧换新’政策的加力扩围，带来更多的机会。”万朗磁塑表示。惠而浦亦表示，如果补贴品类全覆盖，可能会激发更多的需求，更好地拉动行业结构升级。

  换“新”更趋向于换“优”，激烈竞争下，上市公司也在积极培育更具动能的增长引擎。以空气炸锅为核心产品的比依股份计划利用智能化和AI实现更高品质的烹饪效果，同时，公司以咖啡机入局开拓新品类。

  在稳定主业的同时，富佳股份通过拓展储能及有确定应用场景的机器人等新质生产力赛道，扩大内销，实现了风险的有效分散。

  忙于产业布局优化、市场拓展、技术创新的企业对资金环境更为敏感。此次接受调研的企业以民企为主，融资环境也是其关心的重点之一。“更宽松”是企业对资本市场期待的关键词。

  有公司表示，期待在考虑到企业特点的基础上，对再融资的条件、流程等进行进一步优化，如放宽再融资绿色通道相关条件等;加大对跨行业融合的支持力度，如并购重组政策进一步鼓励传统制造业开展跨行业的并购投资活动，推动企业实现转型升级和创新发展，培育新的业务增长点和竞争优势。