随着“双十一”临近，黄金品牌纷纷开展优惠活动。中国证券报记者实地走访黄金消费市场发现，为备战“双十一”，各大黄金品牌推出了一系列优惠措施。一些品牌推出了生肖新品，并对龙年限定款进行打折处理。

  迎“双十一”大促

  记者走访了解到，周生生为“双十一”大促推出了每克减50元优惠，同时指定IP系列产品打9折。老凤祥同样推出了每克优惠50元活动。

  部分二线品牌优惠力度较大。例如，诗普琳每克优惠100元，工本费打6折，折旧费全免。

  从市场情况看，消费者购金、看金的热情整体较为平淡。“近期，黄金饰品价格处于高位，且整体较为平稳。如果不优惠，目前的报价为811元/克。”周大生门店销售人员告诉中国证券报记者。

  在黄金价格高企的背景下，一些品牌推出了小克重产品。“目前，小克重产品卖得比较好。有的品牌还推出黄金贴纸，每张几十元。我们没有这类贴纸产品，但已经有不少消费者来咨询这类产品。”在走访过程中，多位销售人员告诉记者。

  业绩表现不俗

  Wind数据显示，11家黄金行业A股上市公司披露2024年三季报，8家公司实现净利润同比增长。

  赤峰黄金2024年三季报显示，前三季度，公司共实现营业收入约62.23亿元，同比增长22.93%;实现归属于上市公司股东的净利润约11.05亿元，同比增长112.59%。对于业绩增长的原因，赤峰黄金表示，黄金产品销量及价格上升，同时成本费用得到有效控制。

  受益于黄金价格持续上涨，部分上市公司实现扭亏，其中涉及矿山开采业务的上市公司表现尤其突出。

  西部黄金2024年三季报显示，前三季度，公司共实现营业收入约50.45亿元，同比增长51.61%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元，同比扭亏。对于业绩变动的原因，公司表示，自有矿山生产的黄金产品销量增加，且销售价格上涨。

  有的上市公司积极收购资产，进一步扩大业务范围。紫金矿业10月9日公告称，其境外全资子公司金源国际签署《股份收购协议》，拟出资10亿美元，收购纽蒙特(Newmont Corporation)所持有的标的公司100%股权，标的公司拥有加纳Akyem金矿项目100%权益。

  前三季度，紫金矿业共实现营业收入约2303.96亿元，同比增长2.39%;归属于上市公司股东的净利润约为243.57亿元，同比增长50.68%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润约为237.47亿元，同比增长56.16%。紫金矿业表示，前三季度，公司激发科技创新动能，推动全产业链协同增效，提质控本增效显著。

  相比矿山开采类黄金上市公司，以零售业务为主的黄金公司业绩表现较为平淡。

  2024年前三季度，潮宏基实现营业收入48.59亿元，同比增长8.01%;实现归母净利润3.16亿元，同比增长0.95%。第三季度，公司实现营业收入14.28亿元，同比下降4.36%;实现归母净利润8643万元，同比下降17.21%。

  第三季度黄金消费不乐观。潮宏基表示，2024年7-9月，金银珠宝社零数据分别同比下降10.4%、12%和7.8%。公司第三季度营收好于行业水平，核心归因于公司以时尚珠宝打造差异化特色，一口价黄金产品契合消费趋势，同时加盟渠道逆势扩张，叠加品牌力提升，经营效益取得相对较好的表现。

  销售有望企稳

  世界黄金协会此前发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，从需求端来看，三季度全球金饰消费总量同比下降12%至459吨，科技行业用金需求量同比增长7%至83吨。

  价格上涨影响了黄金消费。中国黄金协会表示，前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。三季度，金价持续高位波动，实物黄金消费有所回落。

  对于黄金价格未来走势，华泰期货认为，黄金价格仍有上涨空间。

  对于国内黄金饰品消费市场走向，世界黄金协会中国区CEO王立新认为，四季度通常为婚礼举办的旺季，婚礼增多，叠加黄金零售商为明年春节假期备货，预计将共同促进黄金饰品销售。